近日，云酒傳媒聯(lián)合益普索（Ipsos）發(fā)布了《2021酒飲消費(fèi)洞察報(bào)告》，通過(guò)廣泛的消費(fèi)者調(diào)研，對(duì)酒飲市場(chǎng)特點(diǎn)進(jìn)行研究分析。

    報(bào)告顯示，從品牌來(lái)看，洋河以40%的比例位居“全國(guó)飲用十大品牌”之首；從消費(fèi)人群來(lái)看，茅臺(tái)、洋河成為受訪年輕消費(fèi)群體最關(guān)注的品牌TOP2，其中18-24歲年輕人占比高。

數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索2021定量調(diào)研

    隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，深度鏈接年輕消費(fèi)群體成為各企業(yè)乃至各行業(yè)的“必答題”。如何與年輕人交朋友？洋河有著自己的思路。

樂(lè)在一起！不斷升級(jí)的綿柔品質(zhì)

    益普索報(bào)告提出，從調(diào)研來(lái)看，年輕人主要在熱鬧、開(kāi)心、輕松的氛圍下選擇白酒，并且他們對(duì)于品牌的選擇更年輕化，更傾向于選擇知名度高的品牌。洋河獨(dú)特的綿柔品質(zhì)成為大多數(shù)年輕人的選擇。

    “周圍人沒(méi)有不知道海之藍(lán)、天之藍(lán)的”，畢業(yè)于南京工業(yè)大學(xué)的劉先生表示，“第一次接觸白酒就是天之藍(lán)，品牌知名度高，口感綿柔，更容易接受。”

    和劉先生一樣的年輕人不在少數(shù)，他們普遍認(rèn)為，洋河酒更綿柔，更符合年輕人的消費(fèi)偏好。尤其是洋河不斷深耕綿柔機(jī)理，持續(xù)品質(zhì)升級(jí)，為年輕人提供了更多選擇。

玩在一起！更多活動(dòng)花式玩法

    “新鮮”“有趣”“敢于嘗試”，是Z世代消費(fèi)群體的鮮明標(biāo)簽，而洋河舉辦的品牌活動(dòng)總能觸發(fā)他們的共鳴。

    火爆朋友圈的夢(mèng)之藍(lán)燭光音樂(lè)會(huì)就是最受年輕人歡迎的活動(dòng)之一。在燭光點(diǎn)點(diǎn)中聆聽(tīng)古典音樂(lè)，精心打造的夢(mèng)境花園成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，DIY夢(mèng)之藍(lán)酒瓶彩繪、夢(mèng)之藍(lán)雞尾酒，還有當(dāng)下最流行的楓糖挑戰(zhàn)……

    每一個(gè)活動(dòng)都極具吸引力，就算不能親臨現(xiàn)場(chǎng)也要線上一飽眼福，音樂(lè)會(huì)直播相冊(cè)超過(guò)6.8萬(wàn)人次瀏覽。

    除了好玩、好看，更健康、更活力的“我愛(ài)天之藍(lán)”公益樂(lè)跑活動(dòng)也成為年輕人的選擇。歷時(shí)2個(gè)月，22場(chǎng)大型公益跑，超過(guò)25000人參與，從遼寧、吉林到黑龍江，再到河北、河南和安徽等地，“我愛(ài)天之藍(lán)”公益樂(lè)跑活動(dòng)熱度高漲，參與人數(shù)不斷刷新紀(jì)錄，已經(jīng)成為年輕消費(fèi)群體中最具影響力的全民健身活動(dòng)之一！

志在一起！用價(jià)值觀對(duì)話年輕人

    想要真正走進(jìn)Z世代的圈層，關(guān)鍵在于如何構(gòu)建起品牌和新一代年輕人的情感對(duì)話路徑。對(duì)于洋河而言，夢(mèng)想——這個(gè)奉行不渝的價(jià)值觀才是真正把年輕群體凝聚在一起的力量。

    盡管“躺平”成為大家不斷調(diào)侃的熱詞，但《中國(guó)Z世代智能信息全域研究報(bào)告》顯示，“人設(shè)”多元的Z世代是拒絕躺平的一代，更強(qiáng)的時(shí)代自信已經(jīng)引發(fā)了家國(guó)情懷在這一代年輕人身上的強(qiáng)勢(shì)回歸，追夢(mèng)路上他們展現(xiàn)出了極強(qiáng)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)與文化自信。

    在追夢(mèng)的路上，夢(mèng)之藍(lán)不僅是年輕人為夢(mèng)前行的見(jiàn)證者、親歷者，更是大家追夢(mèng)圓夢(mèng)路上的陪同者和親密的伙伴：夢(mèng)之藍(lán)系列更高端的產(chǎn)品，圓的是消費(fèi)者需求升級(jí)的成長(zhǎng)之夢(mèng)；夢(mèng)之藍(lán)公益助學(xué)，圓的是全社會(huì)為愛(ài)護(hù)航的公益之夢(mèng)；夢(mèng)之藍(lán)助力航天，圓的是探索宇宙的航天之夢(mèng)……

    這份獨(dú)特的文化共鳴，與年輕人達(dá)成精神回響，如同“滴水歸大海”，生生不息。用價(jià)值觀對(duì)話年輕人，在認(rèn)可與共鳴中，洋河與他們的鏈接也更加深厚。